五粮液品牌管理养虎遗患

作     者：李蔚 冯渝 

出 版 物：《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期：2003年第12期

页      码：22-23页

摘      要：作为中国十大著名商标之一的“五粮液”正处于历史的最辉煌时期。如今，市场上扛着“五粮液”这面大旗闯天下的酒品牌已达上百种。有人说，品牌延伸成就了五粮液的王者地位，但品牌延伸也正在给五粮液的发展布下道道陷阱，五粮液正在为自己粗放型品牌延伸付出代价。

主 题 词：五粮液集团 白酒行业 中国 品牌管理 品牌延伸 品牌形象 商标所有权 销售业绩 市场份额 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203125958...