社会化媒体中“意见领袖”的社会责任失范及治理研究

作     者：康初莹 邢安祎 Kang Chuying;Xing Anyi

作者机构：河南工业大学新闻与传播学院河南郑州450001 

基　　金：2023年度河南省哲学社会科学规划项目“基于公众感知的网络视听企业社会责任协同治理研究”成果,项目编号:2023BXW006 2023年度河南省社科联调研课题“融媒体广告传播中意见领袖的社会责任失范与治理研究”成果,项目编号:SKL-2023-1634 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2024年第15卷第3期

页      码：22-24页

摘      要：自2003年开始,随着网络传播研究的兴起以及传播学理论被广泛应用于营销、电商、金融等领域,“意见领袖”的相关研究开始引发学界关注。当下的“意见领袖”积极活跃于各类社会化媒体平台搭建的社交网络中,他们热衷于发起或参与热门话题讨论,引导舆情走势。在“意见领袖”的加持下,舆论往往在短期内具有更大的号召力、影响力和凝聚力,并在一定程度上左右着互联网舆情的发展趋势。然而近年来,在信息缺失、事实缺位、媒体失声的背景下,部分“意见领袖”为追求流量以谋取个人利益,故意发表不当或不实言论、煽动公众情绪、制造舆论漩涡等,产生了恶劣的社会影响,给网络治理及社会治安带来严峻挑战。社会化媒体环境使网络“意见领袖”群体日益发展壮大,而网络“意见领袖”的失范行为极易引发网络舆情危机,给社会稳定带来隐患。文章以社会责任理论为研究视角,以“意见领袖”为研究对象,通过梳理与探讨社会化媒体中“意见领袖”的特点与作用,将其置于当下网络传播场域进行解读。文章试图在传统媒体“意见领袖”的研究基础上,对网络“意见领袖”在社会责任履行层面所存在的问题进行深入剖析,厘清社会化媒体环境下“意见领袖”社会责任缺失与错位的深层原因及负面影响,进而探索网络“意见领袖”社会责任的引导和治理路径。

主 题 词：社会化媒体 “意见领袖” 社会责任 失范 治理 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-8883.2024.03.007

馆 藏 号：203125964...