浅析现代广告的设计观念和方法

作     者：李争 

作者机构：福建师大 

出 版 物：《美与时代（创意）（上）》 (Designs)

年 卷 期：2012年第7期

页      码：63-64页

摘      要：现代广告设计是一门综合性的艺术。它以广告策划为主体,以创意为中心,汇众多学科之精华,融科学性、艺术性、知识性、实用性、创新性为一体,构成了一个独立的体系。新媒体的创意和介入,将有可能取代传统的单一的只靠包装、海报、平面广告这种视觉传达来服务于市场的企业营销手段。随着传播环境的变化和制作创意的崛起,广告已经不再以传统的教科书上广告的经典定义来衡量,通过一系列的网络事件拓展了传统广告的外延。在新营销时代,广告不应该只是"创造故事"而应该是"讲述故事",才能迅速抓住现在越来越难以捉摸的观众。

主 题 词：现代广告设计 设计观念 传统广告 广告策划 营销手段 视觉传达 平面广告 传播环境 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-2592.2012.07.022

馆 藏 号：203125967...