提倡国货与民族主义消费文化——以“无敌”牌擦面牙粉的产生与存续为例

作     者：张鑫 Zhang Xin

作者机构：山西大学中国社会史研究中心 山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院 

基　　金：中国博士后科学基金面上资助项目(项目号:2022M711990) 教育部人文社会科学研究青年基金项目“‘美丽经济’--近代上海化妆品业研究(1903-1949)”(项目号:18YJC770042)阶段性成果 

出 版 物：《近代史学刊》 (Journal of Modern Chinese History)

年 卷 期：2024年第1期

页      码：237-250,296页

摘      要：20世纪初,日货“金刚石”和“狮子”牌牙粉行销中国市场。为挽回利权,1917年,陈蝶仙制造出“无敌”牌擦面牙粉。此时恰逢“五四”前夕,国民抵制日货的热情高涨,陈蝶仙利用充满爱国意味的营销,使得“无敌”牌牙粉生存下来。此后,1925年五卅运动、1928年抗议“五三济南惨案”,全国人民持续抵制日货,“无敌”牌擦面牙粉销路大增,甚至出现“蝴蝶咬碎金刚石”的现象。如果说“无敌”牌擦面牙粉的诞生,是提倡国货运动影响的结果,那么,之后民众通过对国货牙粉的使用与对隐含其中的民族意识的接受,以民族意识阐释消费活动,则是“无敌”牌擦面牙粉能够存续下来的缘由。

主 题 词：擦面牙粉 提倡国货 民族主义 消费文化 

学科分类：1003[医学-口腔医学类] 10[医学] 

馆 藏 号：203125999...