南京红色文创品牌创新策略研究

作     者：李启程 唐艺 LI Qicheng;TANG Yi

作者机构：南京理工大学南京210094 

出 版 物：《工业工程设计》 (INDUSTRIAL&ENGINEERING DESIGN)

年 卷 期：2024年第6卷第1期

页      码：86-92页

摘      要：在文化创意产业走向品牌化的趋势下,充分利用好南京红色资源和文教资源的优势,创建南京红色文创品牌并提出创新策略。厘清红色文化和红色文创的定义,根据南京的红色历史地位,分析南京红色文化资源特点和文创市场情况,锚定南京红色文创及品牌所面临的问题。从精准品牌定位、细化市场范围、构建视觉形象三个维度提出南京红色文创品牌的设计原则。以设计原则为准绳,迎合本地资源和传媒风向,提出打造文创品牌、丰富文创内涵、全面渠道传播、彰显地域特色、塑造品牌形象的品牌策略。以红色文创品牌为发力点,从而更好地发挥南京红色文化资源在思政引领育人、文旅效益转化、城市形象强化等方面的独特优势。

主 题 词：红色文创 南京红色文化资源 南京红色文创品牌 品牌创新策略 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19798/j.cnki.2096-6946.2024.01.011

馆 藏 号：203126048...