基于“非遗”元素的公益广告设计创新研究

作     者：石廷金 韩雪 SHI Tingjin;HAN Xue

作者机构：厦门大学嘉庚学院福建漳州363105 福建省高等学校人文社科研究基地两岸语言应用与叙事文化研究中心福建漳州363105 

基　　金：福建省高等学校人文社科研究基地“两岸语言应用与叙事文化研究中心”项目(LAYY2016004) 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2024年第45卷第10期

页      码：377-384页

摘      要：目的基于“非遗”研究多学科性的特点,不断深入理解“非遗”文化的意味,努力建立其与已有学术视角、知识体系的联系,探索公益广告研究和实践的新方法,并为“非遗”研究的发展贡献力量。方法从艺术设计学、设计心理学、传播学视角出发,透过“非遗”元素在公益广告设计中的应用表现,高度提炼“非遗”元素,与东方美学思想融合,运用创造性思维,丰富创作内涵,创新表现形式,结合作者长期践行的平面公益广告设计及“非遗进高校”创新教育方法进行论证。结果“非遗”元素对公益广告设计和传播提供了强有力的支持。此外,公益广告设计的创新又反哺“非遗”的传承和传播。结论“非遗”元素为公益广告创意思维与表现形式带来了独出机杼的影响,提升公了益广告创新的高度,形成当下原创公益广告设计创新的一种新路径。

主 题 词：“非遗” 元素 公益广告 设计 创新 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2024.10.043

馆 藏 号：203126060...