价格差异、包装尺寸与消费者品牌选择关系研究——基于零售商自有品牌产品数据的分析

作     者：毛志新 刘文侠 冯睿 MAO Zhixin;LIU Wenxia;FENG Rui

作者机构：上海商学院工商管理学院 常熟理工学院商学院 

基　　金：上海市哲学社会科学基金“新零售背景下自有品牌创新驱动零售企业竞争优势机制研究”(课题编号2022ZGL003) 

出 版 物：《价格理论与实践》 (Price:Theory & Practice)

年 卷 期：2023年第11期

页      码：157-161,215页

摘      要：零售商打造自有品牌对其降低商品成本、增加市场份额以及提高自身品牌竞争力具有积极意义。本文采用分层非线性模型,研究零售商自有品牌和制造商品牌的价格差异、产品包装尺寸对消费者选择的影响,并探索城市经济发展水平和超市密度对该影响的调节效应。研究表明:价格差异和包装尺寸影响消费者对零售商自有品牌的选择,零售商自有品牌与制造商品牌之间价格差异越大,零售商自有品牌的市场份额越大;消费者倾向于购买大包装尺寸的零售商自有品牌产品。同时,城市经济发展水平和超市密度对其影响具有重要的调节效应。城市经济发展水平越高,零售商自有品牌越容易被消费者购买;超市密度对零售商自有品牌产品的销量具有正向影响,然而却会削弱包装尺寸的影响。超市密度高的地区,消费者对零售商自有品牌大包装尺寸产品敏感度降低。据此,在经济发展水平高的城市,零售商应投放更多的零售商自有品牌产品,从而获得更大的市场份额;在经济发展水平低的城市,可以通过设计大包装来吸引消费者购买零售商自有品牌产品,零售商亦可通过提高超市密度来增加零售商自有品牌的市场份额。

主 题 词：零售商自有品牌 价格差异 包装尺寸 消费者选择 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.19851/j.cnki.CN11-1010/F.2023.11.446

馆 藏 号：203126105...