北京故宫博物院文化创意产品营销策略分析

作     者：李佳颖 

作者机构：郑州大学考古与文化遗产学院河南郑州450001 

出 版 物：《东方收藏》 (Oriental Collection)

年 卷 期：2023年第12期

页      码：146-148页

摘      要：近年来国内博物馆文创产业发展如火如荼,大多数博物馆已逐步开发自己的文创产品。然而,在此基础上如何成功营销自家的文创产品,又是一个值得思考和探讨的问题。文章基于4p营销策略,运用文献调查法和网络调查法,从产品、定价、促销、渠道四个方面对北京故宫博物院文创产品的营销实践进行浅析,并总结出三点思考,以求为国内博物馆文创产品的营销实践提供参考。

主 题 词：博物馆 文创产品 北京故宫博物院 4p营销理论 

学科分类：0601[历史学-历史学类] 060107[060107] 06[历史学] 

馆 藏 号：203126112...