国产美妆品牌花西子视觉营销策略研究

作     者：朱真真 

作者机构：西安外国语大学陕西西安710000 

出 版 物：《商展经济》 (Trade Fair Economy)

年 卷 期：2024年第4期

页      码：72-75页

摘      要：“图像霸权”时代,视觉经济逐渐成为主流,品牌营销进入“视觉化”时期。国产化妆品品牌花西子仅用几年时间就在竞争空前激烈的化妆品市场占据了一席之位,其成功的中国风视觉营销值得探讨。本文基于JIMMYPO的视觉营销理论研究发现,花西子从平面视觉、传媒视觉、空间立体视觉三个维度展开东方美学的视觉营销传播策略,通过树立明晰的代表性品牌色彩,聘请贴合品牌形象的代言人,围绕国风品牌定位进行产品设计及搭建氛围感立体购物空间逐步形成品牌视觉营销矩阵。本研究仅供参考。

主 题 词：品牌营销 视觉传播 传统文化 花西子 国潮品牌 互联网营销 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 07[理学] 070104[070104] 0701[理学-数学类] 

D　O　I：10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.04.072

馆 藏 号：203126115...