心临其境——“云旅游”中临场感对旅游意愿的影响研究

作     者：杨永丰 李海懿 王朝阳 Yang Yongfeng;Li Haiyi;Wang Zhaoyang

作者机构：重庆师范大学地理与旅游学院重庆400047 

基　　金：重庆市社科规划项目(2022WL10) 重庆市研究生科研创新项目(CYS22567)共同资助 

出 版 物：《旅游论坛》 (Tourism Forum)

年 卷 期：2024年第17卷第1期

页      码：19-30页

摘      要：“云旅游”是一个受众广、效果佳的营销渠道,“心临其境”的临场感对旅游意愿具有重要的影响。基于S-O-R(Stimuli-Organism-Response,S-O-R)模型,引入临场感理论,探究临场感对旅游意愿的作用,并将感知收益作为中介变量,上网时长作为调节变量,研究临场感对旅游意愿的影响路径。文章依据375份调查问卷,采用结构方程模型进行实证研究,研究发现:临场感间接影响旅游意愿,社会临场感对旅游意愿的影响大于物理临场感;临场感对感知收益具有显著正向影响,感知收益在临场感对旅游意愿的影响中发挥完全中介作用;上网时长在临场感对旅游意愿的影响中发挥负向调节作用,即上网时长越长,临场感对旅游意愿的影响越弱。将临场感引入“云旅游”情景中,解释了“云旅游”过程中旅游意愿形成的具体过程,为旅游目的地设计“云旅游”产品提供理论依据与实践指导。

主 题 词：云旅游 临场感 感知收益 旅游意愿 上网时长 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.15962/j.cnki.tourismforum.202401003

馆 藏 号：203126123...