新媒体在文旅品牌营销中的应用研究

作     者：岳曌 吴天一 张欣怡 于振玺 Yue Zhao;Wu Tianyi;Zhang Xinyi;Yu Zhenxi

作者机构：西安工业大学艺术与传媒学院陕西西安710000 

基　　金：2023年度陕西省大学生创新创业训练计划项目“‘链’上农遗--虚实共生游戏平台构建”研究成果 项目编号:S202310702130 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2024年第15卷第5期

页      码：254-256页

摘      要：随着互联网和移动设备的普及,新媒体已成为吸引用户注意力、提升品牌知名度和推动销售增长的强有力工具,在文旅品牌营销中扮演着重要角色。文章以实际项目为研究基础,充分探讨了新媒体在文旅品牌营销中的优势与不足,以期形成一套可复制与推广的营销经验与模式。研究目的是探讨新媒体在文旅品牌营销中的应用,重点关注其UGC式社交化、个性化定制和超时空传播性的特点,文旅品牌营销模式和应用方式。本研究采用文献综述和案例分析法,通过深入研究分析相关文献和“抖出正能量”真实案例,得出新媒体在文旅品牌营销中的应用模式和特点,及对品牌传播和营销效果的影响。研究结果表明,新媒体在文旅品牌营销中的应用模式多样,包括打造“文旅+”新媒体矩阵、深耕内容创新表达和积极培育网红等。其中,“文旅+”新媒体矩阵可以最大化挖掘平台流量,深耕内容创新表达能引爆网络,培育网红可提升沉浸式体验。此外,研究还发现新媒体营销存在的局限性,如信息过载和内容同质化等问题。本研究能为文旅行业提供新媒体营销的理论指导和实践建议,促进行业可持续发展。

主 题 词：新媒体 文旅品牌 营销模式 应用研究 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-8883.2024.05.076

馆 藏 号：203126129...