伴生与弥散:近年来电影在短视频平台的传播实践、营销生态与价值省思

作     者：岳宗胜 

作者机构：清华大学新闻与传播学院北京海淀100084 清华大学影视传播研究中心北京海淀100084 

基　　金：国家社科重大项目“视听精品推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”(项目编号:22ZDA083)阶段性成果 

出 版 物：《电影文学》 (Movie Literature)

年 卷 期：2024年第2期

页      码：46-52页

摘      要：短视频平台的风靡,迎来了小屏影像消费的新时代,实现了电影传播、营销的扩张与突围。在此背景下,电影在短视频平台的传播也形成了以电影幕后纪录片(Making-of)为代表的PGC形式逐渐泛化为官方身份的短视频营销模式。电影的“伴生文本”,在互文性的基础上阐释出新的意义,于短视频平台端持续拉升电影热度,打造出一个立体化的营销矩阵。电影在短视频平台端的视频弥散,虽建构了一种全新的“看电影”方式,但在艺术属性、版权经济和情感价值等方面形成了一些需要注意的问题。

主 题 词：电影短视频化 短视频平台 伴生文本 电影营销 价值省思 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.0495-5692.2024.02.008

馆 藏 号：203126147...