网络广告市场中的消费者行为特征分析及启示

作     者：徐和清 

作者机构：上饶师范学院经济系江西上饶334001 

出 版 物：《江苏商论》 (Jiangsu Commercial Forum)

年 卷 期：2009年第4期

页      码：24-26页

摘      要：通过问卷调查,对消费者在网络广告市场中的消费动机、广告选择、、互动行为、广告劣势评价及其对消费者行为影响等特征进行分析,同时发现这些行为特征几乎不受男女性别及学历差异的影响。根据这些特征提出相应地促进网络广告市场运行效率的策略。

主 题 词：网络广告市场 消费者行为 市场策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-0061.2009.04.008

馆 藏 号：203126233...