公司名称对新品牌引入的影响

作     者：陈峻松 

作者机构：英国伯明翰大学市场营销学 

出 版 物：《上海管理科学》 (Shanghai Management Science)

年 卷 期：2004年第26卷第6期

页      码：19-21页

摘      要：多品牌公司在决定引入新品牌时,往往要考虑是否联合使用公司名称(corporate endorsement)。在现实当中,一些公司在新品牌的广告和包装上,显著标明公司名称,而一些公司则选择完全相反的做法。那么,究竟这些不同的做法都是出于哪些考虑呢?本文考察了新品牌引入是否使用公司名称的三项主要条件,以及由此带来的营销启示。

主 题 词：新品牌 公司名称 营销启示 广告 决定 考察 条件 做法 联合使用 影响 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-9679.2004.06.009

馆 藏 号：203126311...