“互联网+”时代创意农业品牌服务设计研究——以“建德草莓”品牌为例

作     者：赵如欣 陈柳之芝 ZHAO Ruxin;CHEN Liuzhizhi

作者机构：杭州职业技术学院浙江杭州310000 

基　　金：杭州职业技术学院校级一般科研项目“互联网+时代创意农业品牌服务设计研究——以‘建德草莓’品牌为例”(项目编号:ky202403) 

出 版 物：《现代农业研究》 (Modern Agriculture Research)

年 卷 期：2024年第30卷第2期

页      码：18-20页

摘      要：随着“互联网+”时代的到来,特别是在乡村振兴品牌强农的大背景下,农业品牌创新已成为推动农业发展、乡村产业振兴、促进共富的重要手段,但在品牌建设中仍面临着资源不完善、形象定位模糊、缺乏内涵与个性、品牌管理体系不完善等问题。本文基于“互联网+”时代下的创意农业品牌设计研究,以建德草莓品牌为例,用服务设计理念介入创意农业品牌设计的全过程,从创新思维、互联网思维、服务思维提炼出品牌服务设计的模型和方法,通过情境研究、用户旅程图、服务触点等挖掘剖析用户需求,探寻“互联网+”下的品牌服务设计策略。从系统化视角提升农业品牌的设计竞争力与用户服务体验,打造高附加值的创意农业品牌,以推动乡村农产品品牌的可持续发展。

主 题 词：农产品品牌 服务设计 创意农业 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1203[管理学-农业经济管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-0653.2024.02.005

馆 藏 号：203126581...