互联网直播与短视频中违法广告的协同治理

出 版 物：《市场监督管理》 (MARKET REGULATION)

年 卷 期：2024年第4期

页      码：42-48页

摘      要：互联网直播、短视频内容形态高速发展,不仅改变了原有媒体传播方式,广告营销行业也随之产生巨大变化,直播、短视频以其独特的即时性、互动性和丰富的表现形式,成为品牌营销的新阵地。然而,随着业态快速发展,一些问题也逐渐浮出水面,例如直播、短视频营销的广告定性,广告主、平台方、内容创作者等主体的责任边界函待明确。本专题聚焦互联网直播与短视频中违法广告的协同治理,约请市场监管部门及平台企业围绕相关问题进行探讨,以期为推动互联网直播与短视频的持续健康发展提供思路。

主 题 词：协同治理 品牌营销 广告营销 市场监管部门 视频营销 短视频 违法广告 互联网直播 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203126618...