基于AHP–EM的地铁广告投放评价设计研究

作     者：罗蕾 LUO Lei

作者机构：武汉理工大大学湖北武汉430070 

出 版 物：《设计艺术研究》 (Design Research)

年 卷 期：2024年第14卷第1期

页      码：83-87,102页

摘      要：基于乘客与相关领域专家的认知习惯与视觉偏好,探寻地铁广告投放的评价方法,提升地铁广告投放效率。通过问卷调查、专家访谈构建地铁广告投放评价体系,运用AHP计算各指标的主观权重后,通过熵权法(EM)将主客观权重相结合,确保赋权的科学性。最终计算结果表明,乘客对于不同位置、表现形式的广告偏好存在差异。乘客与相关领域专家更加偏好地铁通道所放置的广告、互动性广告、以图形为主的广告以及商业类的广告。该模型对提升用户对地铁广告的满意度以及广告投放效率,具有积极的实践价值。

主 题 词：信息设计 广告满意度 地铁广告投放 综合赋权法 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3963/j.issn.2095-0705.2024.01.016

馆 藏 号：203126757...