网络广告与受众的接受视野

作     者：黄海蓉 

作者机构：集美大学中文系福建厦门361021 

出 版 物：《湘潭师范学院学报（社会科学版）》 (Journal of Xiangtan Normal University(Social Science Edition))

年 卷 期：2007年第29卷第3期

页      码：94-96页

摘      要：从网络广告的出现、网络广告的发展及网络广告的特质入手,探讨了网络广告对受众的影响,并探讨了受众的接受视野对网络广告的制作、发行等造成的影响,强调了二者的互动。认为:网络广告改变受众的接受视野,而受众的接受视野也成为培养网络广告的温床。

主 题 词：网络广告 网络广告特质 受众接受视野 

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203127039...