从国家文化模型剖析中国品牌广告

作     者：李彬彬 王丽文 LI Bin-bin;WANG Li-wen

作者机构：江南大学设计学院江苏无锡214122 江苏大学艺术设计学院江苏镇江212013 

出 版 物：《江南大学学报（人文社会科学版）》 (Journal of Jiangnan University：Humanities & Social Sciences Edition)

年 卷 期：2007年第6卷第3期

页      码：111-114页

摘      要：文章通过Hofstede的国家文化模型,从文化普适性的五个价值维度:权利距离、不确定性的回避、个体主义—集体主义、男性度—女性度及长期观—短期观,对中国品牌广告的现状进行理性分析,区分中国消费文化的价值取向,探索中国品牌广告个性的趋势,研究结果对中国品牌广告的健康成长有自省的作用。

主 题 词：国家文化模型 消费文化特色 品牌广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-6973.2007.03.028

馆 藏 号：203127044...