广告,玩转你手中魔方——对保健品企业现代营销策略中的广告效应的评析

作     者：王云亮 

作者机构：中国建设银行深圳市分行 

出 版 物：《沿海企业与科技》 (Coastal Enterprises and Science & Technology)

年 卷 期：2003年第5期

页      码：70-71页

摘      要：引言:不知何时,广告成为了现代保健品企业的营销法宝.市场未动,广告先行.广告造就了无数个保健品牌,广告也创造了无数个营销奇迹.对于保健品的领军人物--史玉柱来说,运作起保健品广告来更是得心应手.当他带着新的保健品-- 黄金搭档 再次走来的时候,人们似乎又可以再次领略那种让人窒息的广告 轰炸 ,然而,在将逝的一年时间里,人们却没有看到那种期盼已久的广告 盛景 , 黄金搭档 似乎只有零星的点缀,倒是其竞争对手 成长快乐 、 21金维他 却不时地显山露水.广告,成为了史玉柱的弃儿?广告,已然成为了保健品行业的 明日黄花 ?

主 题 词：保健品企业 营销策略 广告效应 中国 市场细分 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020207[020207] 1202[管理学-工商管理类] 0201[经济学-经济学类] 020106[020106] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-7723.2003.05.032

馆 藏 号：203127107...