如何把握广告使用国家机关工作人员元素

作     者：吕露敏 淤清星 

作者机构：浙江省玉环市市场监管局 

出 版 物：《市场监督管理》 (MARKET REGULATION)

年 卷 期：2024年第5期

页      码：38-39页

摘      要：近日,浙江省玉环市市场监管局联合属地公安部门共同查处了一起利用“民警”形象在短视频中推销商品或服务的案件。该案中,如何理解广告中使用国家机关工作人员元素的问题值得讨论。当事人在“抖音”平台自主注册了账号,拍摄短视频广告进行商业引流。其中,当事人安排其员工从网上查找素材,自行设计广告视频文案,在车间拍摄“民警”在汽车修理店铺与“老板”的互动对话,由“老板”详细介绍店铺促销活动,“民警”对“老板”予以肯定性配合等情节,并在视频下方对促销活动详细介绍进行链接。

主 题 词：国家机关工作人员 肯定性 民警 短视频 广告 

学科分类：12[管理学] 120401[120401] 1204[管理学-公共管理类] 

馆 藏 号：203127132...