从“大创意”到“微创意”

作     者：钱磊 

作者机构：广州美术学院视觉与动漫设计学院中国广州510620 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2011年第17期

页      码：91-96,100页

摘      要：本文旨在对被广告业界和学界奉为圭臬的“大创意”概念进行反思，指出“大创意”的创作方法体现了大市场、大众传媒体制下对广告的典型要求，但也日益不适应当下的媒介、市场和受众的需要，暴露出一些问题；需要转向关注以消费者自身、情境、网络等为特征的“微创意”之广告创作新思路，阐述广告创意的思维方法和模式正在进行“微小”的革命这一趋势。

主 题 词：大创意 微创意 广告创意 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203127208...