知识就是力量?说服知识理论在数字营销情景中的应用现状、问题与挑战

作     者：李若玥 Li Ruoyue

作者机构：中国传媒大学广告学院 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2024年第4期

页      码：38-44页

摘      要：说服知识体现了消费者抵御不必要的说服,批判性加工说服信息的能力,在说服和影响以隐蔽性、娱乐性和沉浸性为特征的数字营销时代,说服知识发挥了“探测器”和“盾牌”的重要作用。说服知识理论也提供了一个营销者和消费者之间进行平等博弈的市场游戏视角,扩展了“说服”可研究的空间。这篇文章使用CiteSpace软件对说服知识理论的研究与应用趋势进行探究,在此基础上总结了说服知识激活的整合模型并指出了说服知识理论的研究问题与挑战及未来的发展方向。

主 题 词：说服知识 数字营销 广告素养 原生广告 广告游戏 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

馆 藏 号：203127234...