短视频对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者态度的中介作用

作     者：朱嘉琪 付焱 

作者机构：长春工业大学新闻与传播学院 吉林艺术学院戏剧与影视学院 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2024年第6期

页      码：72-74,76页

摘      要：随着互联网的迅速发展,短视频已经成为休闲娱乐、获取信息的重要方式。对于这种新兴的传播方式,很多企业抓住了契机,在短视频上大力宣传产品和服务,收获颇丰。然而,短视频的发展如何影响消费者的购买意愿还有待深入研究。本文通过问卷调查和数据分析的研究方法,探究短视频对消费者购买意向的影响,以帮助更多企业利用短视频开展有针对性的宣传。

主 题 词：短视频 购买意愿 消费者态度 中介作用 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-9263.2024.06.027

馆 藏 号：203127240...