制胜之道 体验为先——2012年奥迪驾控汇活动案例解析

作     者：李群艳 

作者机构：《广告导报》编辑部 

出 版 物：《广告导报》 (Advertising Pointer)

年 卷 期：2013年第1期

页      码：77-77页

摘      要：汽车厂商面临销量压力，逐步深入营销体系，奥迪针对潜在消费者展开了对于销售线索的广泛收集，作为奥迪全年时间最长．体系最规范的项目，奥迪驾控汇开始了一场为客户深度寻找潜在消费群的运动。奥迪品牌面临着奔驰、宝马高端市场的压力和来自于日系品牌的价格战促销战略，既要保持品牌的高端调性又要实现市场的高占有率并实现全年任务量的完成。既要触碰到高端消费人群，满足小众对于高性能跑车、顶级豪华车的应用，又要实现对于中高端汽车的广泛售卖，保证企业的利润和市场占有率，于是这次项目实现了奥迪全系车型的参与。既有对于架控、速度感的追求，也有对于家庭、舒适性、商务性的满足，达到多维度的对于潜在消费群的体验。

主 题 词：奥迪品牌 案例解析 市场占有率 汽车厂商 营销体系 高端市场 潜在消费者 促销战略 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203127284...