张树庭:电视媒体互动 需要天时地利人和

作     者：张树庭 

作者机构：中国传媒大学MBA学院 中国传媒大学经济与管理学院 中国传媒大学经济与管理学院中欧品牌研究中心 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2015年第12期

页      码：174-175页

摘      要：在媒体传播环境越来越复杂的今天,广告吸引消费者的注意变得更加艰难,传统的营销传播方式亦受到巨大挑战。品牌积极地寻找着营销方式的转型,互动传播便是其中的一个方向。许多的品牌在新媒体互动传播上投入大量精力,新媒体更是以此为武器,从传统媒体那里分到了一杯羹。

主 题 词：互动传播 媒体互动 张树庭 覆盖力 传播模式 媒体营销 央视春晚 用户认知 吃年夜饭 单向传播 

学科分类：0810[工学-土木类] 08[工学] 081001[081001] 

馆 藏 号：203127420...