电商视频广告在大学生中的传播效果——以天猫、京东和苏宁易购为例

作     者：林刚 靳风月 

作者机构：北京工商大学艺术与传媒学院 

基　　金：北京市教育委员会"科研基地建设-科技创新平台"项目"新媒体环境下食品安全信息传播中的新闻报道与舆论监督研究"相关成果 项目编号:19005518108 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2016年第2期

页      码：12-13页

摘      要：为探究电商视频广告在大学生群体中的传播效果，笔者以天猫、京东、苏宁易购在2015年3月推出的视频广告为对象，以问卷调查的方式对在校大学生进行数据采集，以探讨电商视频广告在大学生中的传播效果。本次调查的电商视频广告是天猫的“大胆爱新欢”、京东的“京东食品，品质每一刻”、苏宁易购的“咩咩咩，买买买”，共发放160份问卷，回收160份，有效问卷为154份。

主 题 词：大学生群体 视频广告 传播效果 苏宁 问卷调查 在校大学生 数据采集 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2016.02.007

馆 藏 号：203127422...