品牌如何与“她们”对话

作     者：汪哲慧 

作者机构：不详 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2024年第4期

页      码：21-25页

摘      要：“三八”国际劳动妇女节作为年度品牌女性话题营销的重要节点,对于品牌创意策划人员而言,如何真正以女性的视角与“她们”展开对话,无疑是一项挑战。一方面,每年女性话题的思维趋势都在不断变化,这也就意味着,品牌若继续沿用传统的思维模式,则很容易陷入为女性塑造刻板印象的舆论困境。另一方面,若品牌未能以真诚的姿态与女性进行对话,则有在利用女性话题进行营销炒作,而非真正关注女性的权益和声音之嫌。尽管要讲好女性话题的营销故事并非易事,但从今年广受欢迎的案例作品里,我们仍然能找到一些正确的打开方式,从中总结当下女性营销的趋势共性,以供参考。

主 题 词：打开方式 女性话题 女性营销 话题营销 刻板印象 舆论困境 品牌创意策划 重要节点 

学科分类：0303[法学-社会学类] 12[管理学] 120202[120202] 1204[管理学-公共管理类] 03[法学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 030301[030301] 

馆 藏 号：203127469...