女性消费的新视角,品牌与女性力量共舞

作     者：陈芮洁 张典 

作者机构：不详 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2024年第4期

页      码：26-31页

摘      要：女性是近年来公众讨论的热点词,时代的变迁催生了新时代的女性,她们在商业、艺术和公益等领域展现出无限活力,持续为社会注入新的动力,闪耀着独特的光芒。伴随着女性消费能力的提升与“她意识”的觉醒,越来越多的品牌看到女性蕴含的巨大能量,以及她们不被束缚、向往自由的精神需求。在这一洞察下,品牌开始以女性力量为核心进行营销宣传,希望每一位女性都能肆意生长,拥有不被定义的美。内外(NEIWAI)发布女性创作者计划“In Her Place”;伊索(Aesop)重启女性文学图书馆;ubras发布具有春日氛围的创意短片《春日蕾丝》;迪奥(Dior)举办2024秋冬女装成衣展以致敬经典;小米邀请10位女性摄影师,记录100位真实的中国女性;夸迪携手世之相,共同推出能量大片《女孩生猛》.

主 题 词：营销宣传 女性消费 品牌 

学科分类：0303[法学-社会学类] 12[管理学] 120202[120202] 1204[管理学-公共管理类] 03[法学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 030301[030301] 

馆 藏 号：203127476...