基于品牌活化理论对中华老字号的设计创新研究--以张小泉品牌设计为例

作     者：尚子钦 

作者机构：华南师范大学广州510631 

出 版 物：《老字号品牌营销》 (China Time-honored Brand)

年 卷 期：2024年第7期

页      码：7-9页

摘      要：在全球化和市场经济快速发展的时代背景下,品牌活化理论作为一种有效的长期品牌管理理论,为研究老字号品牌复兴提供了新视角。本文以张小泉品牌为例,探讨其如何通过设计创新来实现品牌活化,从而维护并提升品牌资产价值、增强品牌的市场竞争力。研究采用案例分析法与多学科理论交叉的方法,结合品牌活化矩阵与品牌驱动设计创新等品牌管理理论,对张小泉品牌设计进行了深入分析,包括张小泉品牌的历史沿革、现状以及设计创新策略的实施效果。研究发现,老字号品牌应致力于将传统与现代设计相结合,通过保留经典传承老字号的品牌基因,通过创新产品和服务迎合市场的多样化需求,同时运用数字化营销工具增强品牌的市场竞争力,从而实现“变与不变”的动态平衡。本文的研究结果不仅对中华老字号品牌的设计创新具有借鉴意义,还为品牌活化理论的应用提供了案例支持。

主 题 词：品牌活化 设计创新 中华老字号 品牌战略 张小泉 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203127477...