口碑传播与品牌建构探析

作     者：庞玉立 

作者机构：宁波财经学院象山影视学院浙江宁波315000 

出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)

年 卷 期：2024年第3期

页      码：61-63页

摘      要：口碑传播受到了越来越多消费者和品牌建构者的关注。广告作为一种信息传播活动,存在诸多不确定性,而口碑传播的巨大效力又吸引着越来越多企业建构口碑品牌。本文从大众传播模式下口碑传播对品牌建构的影响入手,分析其中的问题,并提出相应对策。

主 题 词：口碑传播 品牌建构 负面口碑 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19932/j.cnki.22-1256/F.2024.03.061

馆 藏 号：203127477...