短视频媒介的“女性受众现象”研究

作     者：张喜祥 

作者机构：中国妇女报社(全国妇联网络信息传播中心)媒体智库中心北京100009 

出 版 物：《传播力研究》 (Research on Transmission Competence)

年 卷 期：2024年第8卷第12期

页      码：61-63页

摘      要：通过多年实践和实证研究发现,在短视频媒介上,“女性受众”不同于一般意义上的受众,除了具有一般受众理论研究所涵盖的基本规律以外,还具有独特的“女性受众现象”及其差异化规律。对于“女性受众现象”的深入研究,不仅有助于媒介机构、MCN、广告主等充分利用这一现象扩大传播效果,也有利于为社会团体、有关部门等提高服务女性受众水平和舆情监测管理提供有效帮助。

主 题 词：新媒体 短视频 受众研究 女性受众 媒介传播 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203127611...