新消费背景下Z世代大学生“国潮”服饰品牌认知研究

作     者：谢汝玘 田周媛 雷卫中 易柔倩 支文静 徐晗蕾 

作者机构：南京工业大学浦江学院 

基　　金：江苏省高等学校大学生创新创业训练项目“新消费背景下Z世代大学生‘国潮’服饰认知研究”(编号:202213905029Y)成果 

出 版 物：《产业与科技论坛》 (Industrial & Science Tribune)

年 卷 期：2024年第23卷第7期

页      码：79-81页

摘      要：近年来,与中国文化紧密结合的本土元素服饰渐趋火热,“国潮”一词在此期间迅速传播,中国服装品牌越来越青睐“国潮风”。与此同时,随着新时代大学生对传统文化自信心的增强,包含“中国元素”的产品需求与日俱增,“国潮”逐渐大放异彩。本文以Z世代大学生为研究主体,通过抽样调查,围绕“国潮”服饰品牌展开研究,分析了新消费背景下“国潮”服饰品牌的经营现状,并在此基础上有针对性地提出改进策略,旨在为品牌抓住Z世代大学生这一目标用户群体,提供产品设计思路及营销策略优化建议。

主 题 词：新消费 Z世代大学生 “国潮”服饰品牌 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-5641.2024.07.025

馆 藏 号：203127789...