中国设计师原创婚礼首饰品牌--以梵誓为例

作     者：郭忆文 徐可 朱玉 GUO Yiwen;XU Ke;ZHU Yu

作者机构：中国地质大学(武汉)珠宝学院湖北武汉430074 湖北省珠宝工程技术研究中心湖北武汉430074 上海建桥学院珠宝学院上海201306 

基　　金：上海建桥学院校级重点课程建设项目《商业首饰设计》(项目编号JXGG202460) 

出 版 物：《宝石和宝石学杂志（中英文）》 (Journal of Gems & Gemmology)

年 卷 期：2024年第26卷第2期

页      码：108-115页

摘      要：中国正处于消费快速升级的阶段,新一代消费者更注重审美、个性与情感需求的表达。婚礼首饰市场长期存在设计同质化、品牌文化内涵薄弱和缺乏创新等问题,使消费需求无法被完全满足,从而形成了市场空缺。如今,设计师原创品牌的出现正在尝试解决这些问题,并随着消费者对其关注度的提升对行业未来有着重要影响。基于此,本文首先介绍了中国婚礼首饰的历史与现状,指出了新一代消费者的消费特征,阐述了在当前的消费背景下设计师原创品牌存在的必要性与优势;其次,以梵誓为例,分析了从消费对象的选择、产品体系的构建、品牌文化建设到销售与服务这一系列的品牌行为,最后得出了设计师原创婚礼首饰品牌建立并发展所需的条件,分别是小而精的品牌定位、极具辨识度的产品体系、生动细腻的品牌文化以及高附加值的的客户服务,并从这些方面为创业者们提供了合理的建议。

主 题 词：婚礼首饰 设计师 原创品牌 品牌文化 消费 梵誓 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.15964/j.cnki.027jgg.2024.02.013

馆 藏 号：203127815...