虚拟数字人在现代营销中的应用及风险管理

作     者：陈科存 CHEN Kecun

作者机构：韩国西京大学韩国首尔02716 

出 版 物：《商业观察》 (BUSINESS OBSERVATION)

年 卷 期：2024年第10卷第15期

页      码：30-33页

摘      要：随着人工智能技术的快速发展,虚拟数字人(通过计算机图形技术和人工智能算法综合生成的实体)成为一种新兴的营销工具,正逐渐改变着营销交流的格局,其在外观、声音和行为上极尽模拟真实人类,且能够在社交媒体平台上进行广泛的互动和内容发布,甚至深度介入商业广告和营销活动中。虚拟数字人为营销传播领域带来了新的机遇和挑战,其不受时间和空间限制的特性,能够实现全天候的内容创作和用户互动,同时,由于其形象和言行完全受到创造者和运营团队的精细控制,这在很大程度上减轻了与真人影响者合作时可能遇到的风险和不确定性。文章旨在探讨虚拟数字人在营销中的应用及其风险管理,为营销实践者提供策略指导。

主 题 词：虚拟数字人 人工智能 大数据 数字营销 元宇宙 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2096-0808.2024.15.003

馆 藏 号：203127837...