传统文化元素在数字广告中的传播应用研究

作     者：刘笑男 LIU Xiaonan

作者机构：辽宁师范大学辽宁大连116029 

基　　金：2022年辽宁省教育厅高校基本科研项目(LJKMR20221382) 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2024年第45卷第10期

页      码：369-376页

摘      要：目的借助数字广告传播形式,弘扬中华优秀传统文化,探索传统文化元素在数字广告中的应用策略。方法通过问卷调查分析,对受众关于数字广告中传统文化元素的认知展开分析,整理出传统文化元素在数字广告应用过程中存在的问题。结果基于应用中存在的不足,总结出传统文化元素在数字广告中的应用策略。结论通过对受众的认知及存在的问题进行分析,运用创意内涵的挖掘、传统文化元素的创新运用、对接用户兴趣、讲好文化故事等手段让传统文化元素在数字广告中发挥出更好的传播效果。

主 题 词：传统文化 数字广告 传播效果 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2024.10.042

馆 藏 号：203127941...