在借鉴和妥协中生存——关于新环境下地方广电媒体广告经营的探索

作     者：钟维佳 孙宁丰 

作者机构：四川大学新闻系 新闻研究所 

出 版 物：《声屏世界》 (VOICE AND SCREEN WORLD)

年 卷 期：2003年第11期

页      码：42-43页

摘      要：地方广电媒体面对特殊的广告经营环境分析媒体的广告经营环境,必然从内外两个方面入手.就地方广电媒体来说,国际、国内、地区经济环境都会对它产生影响.广电媒体不仅要面对这些宏观困境,还要面对迭出的新媒体对广告资源的争夺,互联网、WAP、DM等都越来越被证明其作为广告传播载体的价值.凡此种种投射到地方广电媒体的广告经营上,必然在一定程度上引起广告经营环境的恶化和市场的低迷.

主 题 词：地方广播电视台 媒体广告 经营环境 电视市场 服务体系 分类广告 报纸 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3366.2003.11.025

馆 藏 号：203127991...