从“粱大侠”看白酒品牌年轻化的创意传播

作     者：牛淑敏 林刚 

作者机构：北京工商大学语言与传播学院 

出 版 物：《国际公关》 (PR Magazine)

年 卷 期：2024年第2期

页      码：52-53页

摘      要：中国白酒历史悠久,围绕白酒消费、社交形成的国酒文化是中华传统文化重要组成部分。随着时代的变迁和消费升级,面对消费主体的年轻化和消费模式的多元化、个性化趋势,传统老牌白酒纷纷开启年轻化战略,在口感、包装以及消费场景上进行调整,推出适合年轻人的青春小酒,同时也出现了很多新锐白酒品牌,“梁大侠”就是其中之一。

主 题 词：白酒消费 消费升级 消费模式 白酒品牌 年轻化 消费主体 中国白酒 多元化 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203128100...