情感与人文:实体书店故事营销探析

作     者：江凌 王雨眺 

作者机构：上海交通大学媒体与传播学院 

出 版 物：《中国出版》 (China Publishing Journal)

年 卷 期：2024年第10期

页      码：48-52页

摘      要：通过探讨书店故事文本的情感理性化、书店故事营销中的情感商品化、书店故事的情感体验与情感商品化之间的矛盾,反思书店故事营销带来的情感商品化挑战,据此提出实体书店故事营销的优化路径:在书店空间场景中注入话题故事,营造有温度的阅读场所;发掘符合书店经营理念和人文情怀的书店故事,设计故事情节、细节和话题;创新故事表达方式,提高媒体平台的受众关注度和故事的情感商品化转化率;遵守故事营销伦理,传播价值导向正确的“真善美”故事,提升书店的文化品味和人文情怀。

主 题 词：书店故事 情感资本 故事营销 优化路径 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-4166.2024.10.008

馆 藏 号：203128203...