探究国潮背景下百雀羚的蜕变

作     者：施琰莹 华思宁 

作者机构：江苏大学艺术学院江苏 镇江 

出 版 物：《电子商务评论》 (E-Commerce Letters)

年 卷 期：2024年第13卷第2期

页      码：1399-1404页

摘      要：近年来,国潮逐渐受到广大群体和媒体的关注,随着中国的国际地位不断提升,东方美学的崛起不仅使得民众对于自身的文化的自信高涨,也为那些苦苦挣扎的国货品牌带来了重新崛起的东风。国潮的兴起已然成为不少品牌的新的发展方向,潜力巨大。在充分考虑当代时代背景的前提下,本文首先对相关文献进行了搜集和考究,运用文献研究法、理论分析法,归纳总结法等在此基础上对百雀羚在国潮环境下的蜕变进行了深入探究,分析了前期的发展困境、蜕变过程中的各种因素以及蜕变的创新营销手段,希望引起人们对于企业品牌营销新的认识,更好推动民族品牌崛起。

主 题 词：国潮 创新 营销 文化 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.12677/ecl.2024.132171

馆 藏 号：203128204...