百事可乐品牌传播的“五要素”

作     者：关键 

作者机构：国家广告研究院品牌专家委员会 

出 版 物：《中国名牌》 (China Top Brands)

年 卷 期：2024年第5期

页      码：64-65页

摘      要：自从1903年“百事可乐”商标注册至今,百事可乐作为世界级品牌,已经走过了100多年的发展历程。特别是与可口可乐的强强竞争中,百事可乐实现了自我蜕变成长,带来很多品牌整合传播与营销的经典案例。笔者将传播目的、传播受众、传播内容、传播媒介和传播形式,总结为品牌传播的“五要素”模型。纵观百事可乐推进年轻化战略的过程,品牌传播“五要素”的逻辑贯穿在这个过程之中。

主 题 词：世界级品牌 商标注册 百事可乐 品牌传播 可口可乐 经典案例 五要素 传播内容 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203128205...