社交媒体背景下地方文旅宣传的发展路径研究——基于文旅局长“出圈”现象的分析

作     者：桂思静 成乔明 

作者机构：南京航空航天大学艺术学院 南航国家文化产业研究中心外联部 南航国家文化产业研究中心产学研合作部 

基　　金：国家社科基金艺术学项目“数字媒介语境下的艺术传播理论体系研究”(22BA023)的阶段性成果 

出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)

年 卷 期：2024年第10卷第7期

页      码：1-5页

摘      要：随着互联网技术的不断更新和发展,地方文旅宣传搭上了社交媒体的快车道。社交媒体上的文旅宣传具有视频直观化、表达轻量化、主题明确化、呈现序列化等优势条件,但也存在形式单一、缺乏创新、人才紧缺、互动不足等问题。与传统文旅宣传相比,社交媒体的文旅宣传业态出现了宣传主题拓展、宣传方式转变、宣传重点转移、宣传内容转化的转向。针对社交媒体上文旅宣传存在问题,提出文化内容为王、媒体技术为先、技术人才为上、政民互通为要的破局和发展方向。

主 题 词：文旅宣传 社交媒体 “网红局长” 短视频 二级传播 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2096-0360.2024.07.002

馆 藏 号：203128227...