深度媒介化时代抖音美食类视频广告植入研究

作     者：刘丹 

作者机构：河北传媒学院 

基　　金：河北省教育厅在读研究生创新能力培养资助项目“深度媒介化时代自媒体平台广告植入模式的实证研究”(项目编号:CXZZSS2024147) 

出 版 物：《新闻世界》 (News World)

年 卷 期：2024年第6期

页      码：37-40页

摘      要：深度媒介化时代,平台、广告创作者、广告主三方既是广告植入模式的建构主体,也是被建构的客体。抖音美食类视频的广告植入方式,具有形式多样、便捷转化、原生化内容、短平快呈现、情感维系的传播优势,为广告主、创作者双方都带来了良好的回报。本文通过分析抖音美食类视频植入广告的五个维度以及对现状的审视,明确其发展困境,并提出针对性优化意见,期望为广告植入平台相关方提供借鉴。

主 题 词：深度媒介化 美食类视频 广告植入 自媒体 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19497/j.cnki.1005-5932.2024.06.019

馆 藏 号：203128253...