基于ELM的吕剧传播与发展的路径研究

作     者：董少晨 

作者机构：马来西亚北方大学(uum)多媒体技术与传播学院(smmtc)马来西亚新笃 

出 版 物：《戏剧之家》 (Home Drama)

年 卷 期：2024年第15期

页      码：26-28页

摘      要：在新媒体时代背景下,吕剧作为一种传统艺术形式,以其独特的艺术魅力和文化价值,成为中国非物质文化遗产的重要组成部分。然而在现代社会,吕剧面临着观众基础日渐萎缩、传统艺术形式与现代生活脱节等问题,亟需寻找新的传播路径和发展模式。本文旨在探讨如何运用ELM(Elaboration Likelihood Model,详尽可能性模型)来分析和优化吕剧的传播策略,实现吕剧文化的传承和发展。ELM模型提出了两条说服路径:中央路径和周边路径,分别对应于个体的深度处理和表面处理。通过中央路径,力图探究如何通过高质量的吕剧内容和深度的文化解读,激发观众的兴趣和认同,实现深层次的文化传播和价值共鸣。通过周边路径,力图探究如何利用新媒体的表面特征,如视觉效果、互动性等,来吸引观众的注意力,实现吕剧文化的快速传播和广泛接触。

主 题 词：详尽可能性模型(ELM) 吕剧 新媒体 非遗 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-0125.2024.15.009

馆 藏 号：203128341...