制造爆款:平台化时代的内容生产与流量争夺

作     者：张世超 戴少凡 

作者机构：重庆大学新闻学院 中国人民大学新闻学院 

出 版 物：《新闻记者》 (Shanghai Journalism Review)

年 卷 期：2024年第6期

页      码：83-97页

摘      要：本研究着眼于中国的社交媒体娱乐行业,关注内容创作者的内容生产逻辑与流量争夺策略。研究发现,内容创作者及其背后的机构并不只是推崇度量逻辑,而是兼顾优质内容创作逻辑。除此之外,内容创作者还与平台运营建立联系,努力成为平台“自己人”,并最大程度瓜分人工干预的流量。为了应对当下内卷化的内容生产,很多创作者还选择加入机构或者在某一环节与机构合作。机构的存在也使得平台上的娱乐内容生产更体系化,甚至是工业化,衍生出更为细致的分工,从内容创意、包装、传播、营销以及消费等环节进行全流程把控,在保证内容产品“合格率”的基础上追求更优质的内容。与此同时,为了更快、更多地获得流量,机构会在审核、流量试验、投流等方面下功夫,形成了体系化的内容生产常规。最后,本研究重思流量在平台化内容生产中的多重意义,即流量成为兼顾数据统计、文化象征与关系维度的集合体。内容创作者追逐的流量不仅能彰显其内容可见性,还是其文化影响力的表征。

主 题 词：内容创作者 流量 社交媒体娱乐 内容生产 平台化 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.16057/j.cnki.31-1171/g2.2024.06.008

馆 藏 号：203128376...