论近代教科书广告的“言”与“意”

作     者：文娟 郎雅涵 Wen Juan;Lang Yahan

作者机构：华东师范大学国际汉语文化学院上海200062 

基　　金：国家社会科学基金一般项目“中国近代书业广告研究”(19BXW036) 

出 版 物：《现代语文》 (Modern Chinese)

年 卷 期：2024年第4期

页      码：4-14页

摘      要：近代教科书的广告语言颇具宣传技巧,具有鲜明的文体特征和语体特征。从横向上看,它将详细铺陈和简练表达相结合,善于运用对比、夸张、排比等修辞手法。从纵向上看,随着时代的发展以及语体的变迁,广告语言出现了从文言向白话的转向。教科书广告的主要目的是促进书局的宣传和销售,因此,也体现了凸显价格优势和权威认证、兼顾经济效益与社会效益的营销策略。从更为宏观的层面来看,教科书广告语言还蕴含着与时代思潮息息相关的“言外之意”,能够从中窥探到与近代社会思想变革、文化转型的互动。近代教科书广告不仅是商业宣传、市场营销的工具和手段,更是社会变革、文化转型、语言变迁的见证者和参与者。

主 题 词：近代 教科书广告 语言 营销策略 文化心态 时代思潮 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

馆 藏 号：203128379...