男性逆向代言化妆品广告的非语言符号运用特征探析

作     者：戎钰 Rong Yu

作者机构：成都理工大学传播科学与艺术学院四川成都610059 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2024年第15卷第12期

页      码：253-256页

摘      要：当今时代,广告大行其道。广告是传播重要信息内容的关键手段,其中逆向代言广告作为一种历经数十年发展的广告表现形式,在瞬息万变的化妆品广告市场依然保持着特殊的地位。广告是语言学中的艺术,许多大获成功的广告都建立在绝妙的语言运用基础上。基于此,文章通过梳理相关文献,深入挖掘近年来此类广告的相关案例,采用内容分析法,将男性代言的化妆品广告作为研究对象,分析这些广告非语言符号传播的内容、特点及效果。研究发现,此类广告的特殊之处在于以视觉类非语言符号为主,以听觉类非语言符号为辅。在此基础上,文章分析当前非语言符号在男性逆向代言化妆品广告中存在的问题,并提出相应的策略,旨在改善非语言符号在广告中的使用现状,为男性逆向代言化妆品广告的发展提供有益启示。

主 题 词：男性 逆向代言 代言人 化妆品广告 非语言符号 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-8883.2024.12.070

馆 藏 号：203128387...