国货运动服装品牌营销策略对购买意愿影响研究

作     者：汪宏峰 田丙强 曲洪建 WANG Hongfeng;TIAN Bingqiang;QU Hongjian

作者机构：上海工程技术大学纺织服装学院上海201620 上海市服装创意设计与数字化技术专业服务平台上海201600 

出 版 物：《浙江纺织服装职业技术学院学报》 (Journal of Zhejiang Fashion Institute of Technology)

年 卷 期：2024年第23卷第2期

页      码：71-79页

摘      要：基于“刺激-个体生理/心理-反应”模型,首先通过文献分析,划分出国货运动服装品牌营销设计策略、功能策略、促销策略、形象策略、体验策略等5个维度,作为影响购买意愿的刺激;然后引入社会认同(认知认同、评价认同、民族认同)作为中介变量,购买意愿作为因变量,构筑理论模型。通过发放电子问卷收集数据,采用spss与process线性回归的方法验证三者之间的关系。结果表明:功能策略、促销策略、形象策略、体验策略都正向影响消费者购买意愿,并且认知认同在功能策略、形象策略、体验策略与消费者购买意愿之间起着部分中介效应;评价认同在设计策略和购买意愿之间起着完全中介效应,评价认同在促销策略、功能策略和购买意愿之间起着部分中介效应。民族认同在设计策略和购买意愿之间起着完全中介效应,民族认同在功能策略、促销策略、形象策略、体验策略和购买意愿之间起着部分中介效应。

主 题 词：国货品牌 运动服装:社会认同 营销策略 购买意愿 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 082104[082104] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-2346.2024.02.012

馆 藏 号：203128444...