环境、市场与观念:历史制度主义视野下中国高校广告实践教育的动力研究(1983-2023)

作     者：杨雪 李鑫垚 Yang Xue;Lin Xinyao

作者机构：湖北大学广告系 湖北大学新闻传播学院 

基　　金：湖北省教育厅项目《中美比较视域下的儿童公益广告传播策略研究》的阶段性成果(项目编号:202111801301011) 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2024年第11期

页      码：47-56页

摘      要：自1983年厦门大学传播系开办中国高等院校首个广告专业以来,中国高校广告教育历经了40年的变革与发展。作为应用型学科,广告实践教育的重要性不言而喻,其变迁与社会环境、市场制度和教育者观念等密不可分。本文视广告学科的实践教育为制度,借鉴历史制度主义的分析框架,将高校广告实践教育40年划分为四个时期,从环境、市场与观念等角度总结不同时期实践教育的发展路径及动力体系,分析未来广告实践教育的可能趋势。

主 题 词：广告教育 广告实践教育 历史制度主义 制度变迁动力 

学科分类：040106[040106] 0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

馆 藏 号：203128462...