破圈与再塑:数字文化产业塑造国家形象的可见性

作     者：薛可 李思晨 XUE Ke;LI Sichen

作者机构：上海交通大学上海交大南加州大学文化创意产业学院上海200240 上海交通大学媒体与传播学院上海200240 

出 版 物：《同济大学学报（社会科学版）》 (Journal of Tongji University:Social Science Edition)

年 卷 期：2024年第35卷第3期

页      码：19-29页

摘      要：中国对外传播存在触达度低、持续性短、需求复杂、传播低效、认同度弱等难题。数字文化产业可承担文化出海、文化强国的重要使命,是塑造国家形象的重要途径。数字文化产业具有鲜明的国际化特性:国际化“语言”、大众化“融入”、触发式“动情”、自发式“创作”。基于此,本文提出数字文化产业对外传播PMIAI模型,即从感知(perception)、激励(motivation)、兴趣(interest)、行为(action)、认同(identity)五个要素来增强国家形象塑造的可见性,再塑中国与世界的价值主张与沟通情境,强化对外传播效能。

主 题 词：数字文化产业 国家形象 对外传播 PMIAI模型 

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-3060.2024.03.003

馆 藏 号：203128467...